RESEARCH INSTITUTE
弥香研究院
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香味营销就是利用香气对人类情绪、记忆甚至行为的潜在影响所开展的一系列刺激消费者购买产品或服务的活动。借香气引发嗅觉心理,利用特定气味吸引消费者的关注和记忆的营销模式,是对传统视觉、听觉营销模式的一种创新和补充。香味营销通过香味传播为顾客创造愉快的、难忘的消费经历。借此来吸引顾客,增强顾客体验。香味营销的效果集中体现在香气对产品品牌的评估、品牌记忆、广告效果等方面的影响上。从各个方面提高企业经济收入、品牌形像和顾客忠诚度。是一种最直接、有效的品牌营销组合策略之一。
企业识别的本质即以某些理念、行为及符号区别于其他企业,那么,随着传统的形象符号的日趋同质化,我们有必要发据新的符号运用于企业识别。弥香香薰不断研究人的感官之一的嗅觉如何在企业识别中应用,及如何运用香味营销缔造嗅觉品牌,用个性化的香味缔造嗅觉品牌是企业识别系统发展的新方向,C|S是企业形象的表达方式,其根本目的为通过个性化的表达树立企业区别于其他企业的差异化形象,从而树立企业品牌,积累企业无形资产,促进产品销售。这里所指的企业形象,不仅指外表的东西,而是通过表象传达企业独特的精神风貌和意志品格等诸多内涵。
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